인스타그램 마케팅과 성공 비법

인스타그램은 요즘 대표적인 SNS라고 볼 수 있습니다. 그만큼 많은 사람들이 활용하고 있기에 브랜딩을 하는 분들은 반드시 진행해야 하는 채널이기도 합니다.

2023년 기준으로 소셜 미디어 관리 플랫폼 훗스위트(Hootsuite)가 조사한 내용에 따르면

인스타그램의 일일 활성 사용자 수(Daily Active Users, DAU)는 무려 13억 8,600만 명을 돌파했습니다.

다른 소셜 미디어보다 인스타그램과 틱톡(TikTok)을 더 많이 사용하는 것으로 나타났다는 조사 결과를 발표했기도 합니다.

그렇기에 인스타그램 마케팅을 진행해야 할 이유가 생겼다고해도 과언이 아닙니다.

 

인스타그램 마케팅, 얼마나 중요한데?

 

브랜드 마케팅을 하려는 기업들은 이처럼 높은 사용자 수를 확보한 인스타그램을 적극적으로 활용하고 있습니다.

소셜 미디어 관리 플랫폼 소셜파일럿(SocialPilot)은 전 세계에 분포한 

2,500만 개 이상의 기업이 인스타그램으로 자사의 제품 및 서비스를 알리고 있다는 통계 결과를 공유하기도 했습니다. 

그중에서도 특히 소비자 가까이에서 브랜드 활동을 전개하는 패션 브랜드의 경우는

98%가 브랜드 마케팅 채널로 인스타그램을 이용하고 있다는 것, 실로 놀라운 결과입니다.

 

인스타그램에 관심을 두는 것은 기업뿐만이 아니라 취업을 위한 포트폴리오로 활용하거나

1인 미디어 시대에 발맞춰 퍼스널 브랜딩 계정으로 이용하는 개인도 많아졌다는 사실을

여러분들께서도 아주 잘 알고 계실 것이라 판단합니다.

 

인스타그램에서 셀프 브랜딩을 통해 다른 사용자와 차별화된 인플루언서로 거듭나면

브랜드와의 협업 기회나 제휴 마케팅 등 수익 창출의 가능성이 늘어나게 됩니다.

이렇듯 인스타그램은 저렴한 비용으로 수많은 사용자 사이에서 팬(팔로워)을 확보하고

브랜드 인지도와 호감도를 높여 매출 증대 또는 수익 창출을 노려볼 수 있는

브랜드 마케팅의 대표 플랫폼으로 자리매김을 하고 있게 되었습니다.

 

인스타그램 마케팅 성공 비법

 

1. 콘텐츠 최적화

 

아무리 인스타그램을 통한 브랜딩이 흥한다고 해도 누구나 성공할 수 있는 것은 아니라는 것은 잘 알고 계실겁니다.

2023년 4월을 기준으로 국내 스마트폰 사용자의 약 42%에 해당하는 

2,167만 명이 인스타그램 앱을 사용하고 있는 것으로 발표되었습니다.

이 사용자들에게 인스타그램을 성공적으로 진행할 수 있는 방법에 대해서 끊임없이 파헤쳐야 합니다.

‘인스타그램’ 하면 우리의 머릿속에 즉각적으로 떠오르는 이미지들이 있게 되기 마련입니다.

매력적인 분위기의 공간에서 촬영된 인스타그래머블(Instagramable)한 사진들, 

탐색 탭을 스와이프하며 발견하는 재밌는 일상과 유머 소식, #공스타그램, #운동스타그램, 

#등산스타그램 등 관심 있는 해시태그와 함께 올라온 릴스까지 다양한 관심사가 떠오를 것입니다.

 

인스타그램은 곳곳에서 이처럼 다양한 콘텐츠를 제공합니다.

이 말은 곧 인스타그램의 본질에 ‘콘텐츠'가 있다는 것을 의미하는 것이기도 합니다.

이것은 어떤 콘텐츠를 만들고 공유하는지에 따라 인스타그램 운영의 성공과 실패가 좌우될 수 있다는 것을 의미하는 것입니다.

 

그렇다면 인스타그램에 최적화된 콘텐츠는 어떠한 컨텐츠인지 알아보도록 하겠습니다.

먼저 인스타그램이 콘텐츠를 노출하는 공간과 그 특성을 잘 이해하는 것이 중요합니다.

2023년을 기준으로 인스타그램은 크게 홈 탭과 탐색 탭을 통해 콘텐츠를 노출하고 있습니다.

 

홈 탭은 팔로우하는 인스타그램 계정의 게시글과 스토리가 뜨는 공간이라고 볼 수 있습니다.

다른 누군가의 계정을 팔로우해야만 콘텐츠를 볼 수 있는 것입니다.

한 마디로 ‘관계’ 기반의 노출 방식이라고 생각하시면 쉽습니다.

인스타그램 초창기에는 홈 탭을 제외하고는 다른 사용자의 콘텐츠를 확인할 수 있는 공간이 없었습니다.

하지만 이제는 사용자에 따른 추천 콘텐츠를 제공하는 탐색 탭이 생겼는데,

탐색 탭은 팔로우 관계를 맺지 않아도 사용자 특성이나 최근 활동(좋아요, 댓글 등)에 기반해 

콘텐츠를 노출하는 ‘관심’ 기반의 공간입니다.

 

따라서 인스타그램을 통한 브랜딩을 전개하려는 기업과 개인은 사용자에게 콘텐츠가 

노출되는 공간(홈 탭, 탐색 탭)의 특성을 고려하여 적절한 콘텐츠를 기획하고 제작해야 합니다.

그렇다면 더 많은 사용자의 홈 탭에 노출되기 위해 팔로우를 유발하는 콘텐츠를 만들어야 하는 것이 올바른 방향입니다.

지금 읽고 계신 여러분들이 어떤 인스타그램 계정을 팔로우하고 있는지 생각해보시면 이해하시기 쉽습니다.

 

내가 어떤 계정을 팔로우하는지 돌이켜보면 팔로우하게 되는 계정들의 공통점을 쉽게 알 수 있습니다.

일반적으로 독보적인 분위기와 매력을 가진 인플루언서 계정, 트렌드를 놓치지 않고 

흥미와 재미를 제공하는 계정, 관심 있는 특정 주제(독서, 식단, 운동, 문구, 맛집 등)를 

깊이 있게 다루는 계정을 팔로우하기 마련입니다.

이러한 계정들의 공통점은 모두 일관성 있는 콘셉트를 갖고 있다는 점이 있습니다.

인스타그램에서 일관성 있는 콘셉트를 구축해 나갈 때 고려해야 하는 요소는 크게 두 가지입니다.

다음 시간에 이 두 가지의 방법과 함께 이어서 알아보도록 하겠습니다.

감사합니다.